跟你说个实话，大部分网站不是没内容，是内容放错了地方。

交付和验收

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

就这点事。

• 先小范围验证，确认有效再放大。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。

• 合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。
• 执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

就这点事。

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。具体还得看情况。

• 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

内容这块最费功夫

• 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写十来篇互相链接的内容，比零散写强。

老实说，案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

• 批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

指标怎么定

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

• 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。我反正是这么看的。

• 带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

• GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

节奏和心态

页面太多的时候，先按流量排序，把前六个页面做精，比全面铺开有效。

往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

这行有个特点：你今天做的事，可能八个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

换个说法，日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

说白了，看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

我自己踩过，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

反正我的建议是，先把基础的东西做扎实，别老想着走捷径。